Media & Advertising
Doelgroep & marktanalyse
Weten wie je doelgroep is en waar je ze bereikt, vóórdat je mediabudget uitgeeft
Clever Strategy brengt je doelgroep en markt in kaart met data uit het Nationaal Mediaonderzoek (NMO) en het Nationaal Social Media Onderzoek (NSMO), aangevuld met persona's, klantreizen en concurrentieanalyse. Zo weet je waar je doelgroep zich bevindt, voordat we een mediastrategie bouwen.
Wat is doelgroep & marktanalyse
Het fundament onder elke mediastrategie
Doelgroep- en marktanalyse brengt in kaart wie je doelgroep is, hoe groot de markt is en welk mediagedrag daarbij past. Clever Strategy gebruikt hiervoor NMO-data en NSMO-onderzoek: onafhankelijke, landelijke onderzoeken naar mediaconsumptie en socialmediagebruik in Nederland.
Op basis daarvan bouwen we persona's, brengen we de klantreis in kaart en zetten we je positie tegenover concurrenten af. Die inzichten bepalen welke mediakanalen we kiezen in de mediastrategie.
NMO
Nationaal Mediaonderzoek
Onafhankelijk, landelijk onderzoek naar mediaconsumptie in Nederland. Het laat zien welke media je doelgroep gebruikt, en wanneer.
NSMO
Nationaal Social Media Onderzoek
Het onderzoek van Newcom Research & Consultancy naar welke platforms Nederlanders gebruiken en hoe vaak. Zo weten we niet alleen wie je doelgroep is, maar ook op welk platform ze daadwerkelijk actief zijn.
Sinds 2010
elk jaar onderzocht
6.685
Nederlanders van 15+ bevraagd in 2026
Eerste stap
Altijd vóór de mediastrategie, nooit erna
Een mediaplan zonder doelgroeponderzoek is gokken. Clever Strategy start elk mediatraject met doelgroep- en marktanalyse: eerst weten waar en wanneer je doelgroep te bereiken is, dan pas kanalen en budget kiezen.
Deze analyse voedt direct onze mediastrategie: de doelgroep en het mediagedrag die we hier vaststellen, bepalen welke kanalen we daarna inzetten en hoe we het budget verdelen.
Van inzicht naar mediaplan
-
NMO- en NSMO-data laten zien welke mediakanalen je doelgroep daadwerkelijk gebruikt.
-
Persona's en klantreis bepalen op welk moment welke boodschap werkt.
-
Concurrentieanalyse laat zien waar ruimte is om op te vallen.
Onze aanpak
Vier onderdelen, één helder beeld van je doelgroep
Mediagedrag-onderzoek
NMO- en NSMO-data laten zien welke media je doelgroep gebruikt, en wanneer.
Persona's & segmentatie
We vertalen data naar herkenbare doelgroepsegmenten waar de strategie op stuurt.
Klantreis in kaart
Van eerste oriëntatie tot aankoop: welk kanaal past bij welke fase.
Concurrentieanalyse
We zetten je positie af tegen concurrenten om witruimte te vinden.
Waarom Clever Strategy
Onderzoek dat direct naar een mediaplan leidt
01
Onafhankelijke data
We bouwen op landelijk erkend onderzoek zoals NMO en NSMO, niet op onderbuikgevoel.
02
Direct toepasbaar
Elk inzicht landt direct in de kanaalkeuze en het mediaplan dat erop volgt.
03
Eén full-funnel team
Doelgroeponderzoek, mediastrategie en uitvoering zitten bij ons onder één dak.
04
Rotterdamse eerlijkheid
Open, eerlijk en direct communiceren is de basis van onze samenwerking.
Cases
Media & advertising in de praktijk
Veelgestelde vragen
Doelgroep & marktanalyse, kort en concreet uitgelegd
Staat je vraag er niet tussen? Neem gerust contact op, we denken graag met je mee.
Doelgroepanalyse kijkt naar wie je klant is en hoe die zich gedraagt. Marktanalyse kijkt naar de omvang van de markt en je positie ten opzichte van concurrenten. Clever Strategy combineert beide voordat we een mediastrategie bepalen.
We gebruiken data uit het Nationaal Mediaonderzoek (NMO) en het Nationaal Social Media Onderzoek (NSMO) van Newcom Research & Consultancy: onafhankelijke, landelijke onderzoeken naar mediaconsumptie en socialmediagebruik in Nederland.
Zonder te weten waar en wanneer je doelgroep media gebruikt, kies je kanalen op gevoel. Deze analyse legt dat vast, zodat de mediastrategie die daarna volgt op data is gebaseerd in plaats van aannames.
We toetsen kernpagina's op duidelijk, verleidelijk en volledig (DVV): beantwoordt de pagina de vragen die je doelgroep echt heeft? Een pagina die duidelijk over je doelgroep en aanbod schrijft, is ook voor AI-modellen makkelijker te citeren.
Wil je weten waar en hoe je jouw doelgroep bereikt?
Even sparren of direct je vraag stellen? Bel 010-752 39 41, of vul het formulier in en we nemen contact met je op.