Fivoor
Slimmer sturen met programmatic DOOH voor Fivoor
Hoe zet je Digital Out of Home (DOOH) gericht in voor employer branding? Voor Fivoor ontwikkelde Clever Strategy een programmatic DOOH-aanpak waarin bereik, creatie, tussentijdse optimalisatie en data-analyse samenkwamen.
De uitdaging
Zichtbaar zijn waar potentiële kandidaten zich bewegen
Fivoor wilde extra zichtbaar zijn bij potentiële, nieuwe medewerkers. De campagne droeg bij aan employer branding en de werving van relevante kandidaten.
De gewenste zichtbaarheid lag rondom Rotterdam, Den Haag en Utrecht. Clever Strategy vertaalde deze briefing naar een gerichte mediastrategie, met focus op relevante woon-, werk- en reisgebieden, OV-knooppunten en dagelijkse reisroutes.
De aanpak
DOOH als basis, Mobile Display als ondersteuning
De campagne liep gedurende drie maanden in het voorjaar van 2026.
Programmatic DOOH vormde de zichtbare basis. Mobile Display ondersteunde de media-inzet digitaal bij de relevante doelgroep.
Clever Strategy verzorgde de mediastrategie, afstemming met exploitanten en campagnecoördinatie. Het mediateam analyseerde de resultaten, besprak deze regelmatig met Fivoor en adviseerde over optimalisaties in media en creatie.
De optimalisatie
Optimaliseren terwijl de campagne loopt
Op basis van tussentijdse resultaten adviseerde Clever Strategy om de media-inzet verder te concentreren op high-traffic locaties en kansrijke regio's.
Treinstations waren uiteindelijk verantwoordelijk voor meer dan de helft van alle DOOH-impressies.
Ook de creatie werd getest. Twee DOOH-varianten draaiden naast elkaar, waardoor het mediateam de prestaties kon vergelijken en de campagne gedurende de looptijd kon optimaliseren.
In cijfers
Wat de campagne opleverde
Het resultaat
Bereik boven doelstelling
De DOOH-campagne realiseerde ruim 9% meer impressies dan de vooraf gestelde doelstelling.
Ook Mobile Display realiseerde meer impressies dan gepland. Binnen dit kanaal werden verschillende creatieve varianten getest en tussentijds geoptimaliseerd.
De analyse
Verder kijken dan impressies
Clever Strategy keek voor de evaluatie verder dan bereik, impressies en clicks. Met data uit onder andere Google Search Console en GA4 onderzocht het mediateam welke aanvullende ontwikkelingen tijdens de campagneperiode zichtbaar waren.
Het aantal vertoningen op merkgerelateerde zoekopdrachten nam met ruim 16% toe. Vooral zoekopdrachten waarin Fivoor werd gecombineerd met locaties uit de campagnegebieden lieten een positieve ontwikkeling zien.
De resultaten laten daarmee positieve ontwikkelingen zien in zowel werkgerelateerd zoekgedrag als sollicitaties, zonder een direct causaal verband met DOOH te claimen.
De kern van de aanpak
Media, creatie en data samenbrengen
De samenwerking met Fivoor laat zien hoe programmatic DOOH gedurende een campagne actief kan worden gestuurd.
Door mediastrategie te combineren met periodieke analyse en advies kon Clever Strategy de inzet tussentijds aanscherpen en creatieve uitingen testen. Search- en websitedata voegden vervolgens extra context toe aan de standaard mediarapportage.
Die combinatie van strategie, media, optimalisatie en analytics vormt de kern van de aanpak.
Gerelateerde Cases
Wil je als werkgever zichtbaar zijn op de plekken waar jouw toekomstige collega's zich dagelijks bewegen? Wij helpen je met een mediastrategie die bereik, creatie en data samenbrengt, en die we tijdens de campagne blijven aanscherpen.
Bel 010-752 39 41, of vul onderstaand formulier in en we nemen contact op met jou.