Manon Herrewijnen
Waar sieraden, Shopify en AI samenkomen
Hoe Clever voor Manon Herrewijnen een moderne Shopify-ervaring combineerde met UX & Design, slimme AI-toepassingen en praktische AI-training.
De uitdaging
Een webshop die niet meer bij het merk paste
De bestaande webshop was verouderd en onvoldoende actueel. Tegelijk kostte het beheer veel tijd. Vooral het maken van productdetailpagina's, websiteteksten en socialmediacontent vroeg veel handmatig werk. Bij ieder nieuw product moest niet alleen de inhoud worden bepaald, maar vroegen ook de structuur, formulering en presentatie opnieuw aandacht.
De uitdaging ging daardoor verder dan een nieuw ontwerp. De nieuwe omgeving moest Manons sieraden sterker presenteren, het assortiment goed ontsluiten en passen bij haar huidige positionering. Tegelijk wilden we het dagelijkse contentproces efficiënter organiseren.
Het ontwerp
Van Manons creativiteit naar een digitale identiteit
Manons nieuwe logo en positionering vormden het vertrekpunt voor UX & Design. Clever vertaalde deze basis naar een moderne digitale uitstraling die past bij het huidige merk en zijn doelgroep. Daarbij moest één ding overeind blijven: Manons eigen creatieve signatuur.
Dat zie je terug in de prominente rol voor de sieraden en fotografie. Manon maakt haar beeldmateriaal zelf. Haar stijl blijft daarmee een zichtbaar en persoonlijk onderdeel van de digitale merkbeleving. Clever bracht daar structuur, UX en digital design omheen en begeleidde het traject naar de nieuwe Shopify-omgeving. Het resultaat is geen anonieme e-commerceomgeving, maar een digitale presentatie waarin het product en het karakter van Manon centraal staan.
De webshop
Shopify als merkervaring én conversiemiddel
Een mooie webshop alleen was niet het doel. De nieuwe Shopify-omgeving moest bezoekers vooral helpen om het werk van Manon te ontdekken. Daarom lag de nadruk op een sterke presentatie van de sieraden en een actuele weergave van het assortiment. Collecties en individuele sieraden krijgen de ruimte om bekeken en ontdekt te worden.
De webshop brengt de verschillende kanten van Manons werk bij elkaar: van collecties en signature designs tot sieraden voor bijzondere momenten. Dat is extra relevant bij producten waarbij de aankoop om aandacht vraagt. Goede fotografie, heldere productinformatie en een verzorgde digitale presentatie helpen bezoekers om zich te oriënteren. Conversie was daarmee een belangrijk uitgangspunt voor het ontwerp, zonder dat dit ten koste ging van het merkverhaal.
AI Transformatie
Niet méér handmatig schrijven, maar slimmer werken met AI
Een nieuwe webshop brengt ook een praktische uitdaging mee: alle pagina's moeten worden gevuld en actueel blijven. Daarom koppelden we de rebuild aan AI Transformatie. Clever ontwikkelde Custom Skills voor drie terugkerende marketingtaken: productdetailpagina's, algemene websitecontent en socialmediacontent.
Zo hoeft het team niet bij iedere nieuwe productpagina opnieuw vanaf een leeg document te beginnen. De Custom Skills leveren tekstvoorstellen die aansluiten op Manons tone of voice en de formats van de Shopify-webshop. Daarmee wordt AI een praktisch hulpmiddel binnen het dagelijkse marketingproces.
De werkwijze
We begonnen niet bij AI, maar bij Manon
Stap 1
Interviews
Via interviews brachten we Manons wensen, stijl en tone of voice in kaart.
Stap 2
Instructies en prompts
Die input vertaalden we naar custom instructies en prompts, met schrijfprincipes uit Schrijven voor het Brein van Martin van Kranenburg en principes van Cialdini.
Stap 3
Testen en verfijnen
Vervolgens hebben we de werkwijze getest en verfijnd. De teksten worden ontwikkeld met aandacht voor aantrekkelijke copy en geschiktheid voor SEO en GEO.
Stap 4
Training
Tot slot hebben we het team van Manon getraind in het gebruik van de Custom Skills, zodat het zelfstandig verder kan.
De menselijke factor
De magic touch blijft van Manon
AI neemt het creatieve proces niet over. Manon maakt haar fotografie en beeld nog altijd zelf. Ook gegenereerde teksten gaan niet ongecontroleerd online. Iedere tekst wordt door Manon beoordeeld, aangescherpt en voorzien van haar eigen magic touch. Dat menselijke moment is bewust onderdeel van de werkwijze.
AI zorgt voor structuur en een sterk vertrekpunt, maar Manon bepaalt uiteindelijk of een tekst echt bij haar merk, product en klant past. Zo wordt AI geen los experiment, maar gereedschap binnen een bestaand creatief proces.
AI-training
Van AI leren kennen naar er zelfstandig mee werken
Technologie heeft pas waarde als mensen ermee kunnen werken. Daarom stopte onze rol niet bij het ontwikkelen van Custom Skills. Na het interview, de inrichting en het testen hebben we het team van Manon getraind in het gebruik ervan. Het doel was praktisch: zorgen dat het team daarna zelfstandig verder kon.
Dat betekent dat het team nu zelf tekstvoorstellen kan maken voor productdetailpagina's, websitecontent en social media. Binnen de afgesproken formats en merkstijl, maar altijd met menselijke eindcontrole. Daarmee leveren we niet alleen technologie op. We dragen ook de kennis over om die technologie onderdeel te maken van het dagelijkse marketingwerk.
Het resultaat
Een digitale omgeving die makkelijker meebeweegt
Het eindproduct is een vernieuwde Shopify-webshop waarin Manons sieraden, creativiteit en positionering sterker samenkomen. Het assortiment kan actueel en aantrekkelijk worden gepresenteerd, het beheer is efficiënter ingericht en voor terugkerende marketingtaken beschikt het team over Custom Skills waarmee het zelfstandig content kan ontwikkelen.
Daarmee versterken twee veranderingen elkaar. De nieuwe Shopify-ervaring geeft het merk een sterker digitaal podium. De AI-werkwijze helpt Manon en haar team om dat podium vervolgens efficiënter te blijven vullen. En precies daar wordt AI interessant: niet als doel op zichzelf, maar als praktisch onderdeel van hoe een merk dagelijks werkt.
Manon aan het woord
Dankzij de AI-opzet van Clever kan ik mijn sieraden nu veel uitgebreider omschrijven dan voorheen. De tools helpen me bijvoorbeeld om achtergrondinformatie over edelstenen te verzamelen en toe te voegen, iets waar ik eerder simpelweg de tijd niet voor had. Daardoor krijgen mijn klanten meer informatie over de sieraden die ze bekijken. Ook geeft het werken met een vast format me veel rust. De AI-tools zijn voor mij echt een aanvulling op mijn eigen creativiteit.
Manon Herrewijnen
Jouw merk
Ook je digitale merkervaring slimmer inrichten?
Een sterke webshop draait niet alleen om hoe hij eruitziet. Het gaat ook om hoe bezoekers je aanbod ontdekken én hoe efficiënt je team de omgeving achter de schermen kan beheren.
Gerelateerde Cases
Wil je ook een digitale merkervaring die je producten sterk presenteert en gericht is op conversie? Kom eens sparren met het Clever-team.
Bel 010-752 39 41, of vul onderstaand formulier in en we nemen contact op met jou.