Changemaker Award voor Maas Cleanup
Hoe je een hele stad activeert met slimme, lokale media
Eén boodschap: de opruimdatum, meer dan 200 acties en één website om je opruimplek te kiezen.
De Maas voert niet alleen water mee, maar ook afval. Daarom organiseert Maas Cleanup elk jaar één groot opruimweekend langs de hele rivier. Clever Strategy is in Rotterdam pro bono partner: we investeren onze eigen uren in strategie, mediakeuzes en coördinatie om zoveel mogelijk Rotterdammers in beweging te krijgen. Niet met grote budgetten, maar met slim ingezette middelen die precies raken waar het ertoe doet.
De Uitdaging
Van goede bedoelingen naar daadwerkelijk meedoen
Veel Rotterdammers vinden een schone Maas belangrijk, maar zetten niet vanzelf de stap naar deelname. Bedrijven zijn bereidwillig, maar komen pas in actie met een duidelijk seintje. En met beperkt budget moet elke boodschap bijdragen aan één doel: voldoende vrijwilligers op alle opruimlocaties krijgen – binnen twee weken campagnetijd.
Strategie
Slimme, betaalbare media die mensen echt laten handelen
De strategie draait om één herkenbare boodschap en een mix van lokale media die mensen helpt van “zien” naar “doen”.
Omdat we pro bono werken, besteden we elke euro zo zuinig mogelijk – zonder verspilling. We sturen de campagne wekelijks bij op basis van gedrag: welke plekken worden goed bezocht en waar moet extra aandacht naartoe?
Ingezette media
01
Digitale schermen
Digitale schermen in de metro en op drukke plekken in de stad zorgen voor dagelijkse zichtbaarheid, precies in de wijken waar opruimacties plaatsvinden.
02
Snelwegmasten
Snelwegmasten langs belangrijke routes bereiken forenzen op vaste momenten. Ideaal om de opruimdatum “top of mind” te krijgen.
03
Regionale radio
Via Radio Rijnmond wordt herkenning opgebouwd: thuis, op de werkvloer en onderweg.
04
Nieuwsmedia van DPG
Plaatsing in een vertrouwde nieuwscontext, zoals het AD Rotterdams Dagblad, helpt de boodschap stadsbreed landen en verhoogt de geloofwaardigheid.
05
Mobiele ads
Mobiele advertenties op apps en websites sturen direct verkeer naar de website waar mensen hun opruimplek kunnen kiezen.
06
Meta
Meta-kanalen zoals Facebook en Instagram zorgen voor extra bereik en maken retargeting mogelijk bij mensen die eerder interesse toonden.
Implementatie
Van brede herkenning naar directe actie
De campagne liep bewust in een strak ritme:
Resultaten
Zichtbaarheid die écht mensen in beweging brengt
01
Massaal Rotterdams bereik
Ruim 90.000 Rotterdammers werden bereikt via mobiele advertenties, aangevuld met sterke zichtbaarheid in de stad, in de metro en in nieuwsmedia.
02
Hoge betrokkenheid naar opruimlocaties
Meer dan 750 mensen klikten door naar de lijst met opruimlocaties.
03
Sterke bezetting op sleutelplekken
De belangrijkste locaties in Rotterdam werden goed bemand.
04
Slimme, zuinige campagne-optimalisatie
Dankzij wekelijkse optimalisatie was de campagne effectief en zuinig – elke uiting droeg bij aan hetzelfde doel.
Een aanpak die makkelijk opnieuw te gebruiken is
De kracht zit in eenvoud: één duidelijke boodschap, een lokale mediamix en een ritme dat mensen echt aanzet tot doen. Deze aanpak werkt elk jaar opnieuw, en kan zo worden doorgezet naar andere steden of toekomstige edities.
Bekroond met Changemaker Award
Tijdens de campagne zaten we niet alleen achter de knoppen, maar hielpen we zelf ook mee aan het grotere doel. Met ons eigen team stonden we aan de waterkant en zagen we hoe je direct impact kunt maken. We zijn trots dat deze inzet is beloond met de Changemaker Award tijdens de uitreiking van de Dutch Search Awards 2025.
Mocht je eens willen sparren, dan lijkt het me interessant om in gesprek te gaan. We hebben veel cases gerealiseerd. Leuk om onze ervaringen te delen en te ontdekken wat we voor je kunnen betekenen!
Bel 010-752 39 41, of vul onderstaand formulier in en we nemen contact op met jou.
"*" geeft vereiste velden aan